Local SEO: Cos’è e Perché è importante
Tutti coloro che hanno un negozio, un’azienda o che comunque si interessano di marketing online dovrebbero conoscere bene la SEO, ossia quell’insieme di tecniche, processi e accortezze che permette di ottenere un miglior posizionamento delle proprie pagine web sui motori di ricerca online.
Ciò che forse in molti non sanno è che di questa “disciplina” esistono diverse declinazioni che sono incentrate sullo studio delle stesse tecniche ma in situazioni o in range d’azione differenti.
È il caso della Local SEO, una branca particolare che per certi elementi si differenzia e si distacca dalla SEO tradizionale.
Local Seo, cos’è e di cosa si tratta?
Dal termine “local” forse in molti avranno già intuito dove si va a parare quando si parla di local SEO, questa comprende infatti quelle tecniche che vengono applicate per ottenere migliori risultati di posizionamento per le ricerche che vengono effettuate riguardo aree geografiche ben circoscritte e delimitate che di solito si limitano al territorio comunale o provinciale.
Queste tecniche di ottimizzazione sono particolarmente utili nel caso si possegga un’attività che lavora a stretto contatto con le persone, come ad esempio un hotel o un ristorante, ma non solo.
Infatti la “Local” è perfetta anche per tutti i negozi o le catene con diversi punti vendita, e perché no anche per attività più delicate come banche o addirittura studi medici o poliambulatori.
Le strategie attuate, in concerto con un utilizzo adeguato e sapiente degli altri canali di marketing, e di uno studio puntuale dei clienti dell’attività, permetteranno di apparire tra i primi risultati tutte le volte che si effettua una ricerca in cui le keywords utilizzate sono accompagnate da parole che indicano una determinata area geografica.
Quante volte ad esempio sarà capitato anche a voi di andare in un città nuova e di cercare un posto dove dormire o mangiare digitando il nome di quest’ultima accompagnato da “hotel” o “ristorante”? Ad esempio “Hotel Milano”.
Non solo. Infatti, una buona local potrà aiutare anche nel caso in cui la città non sia espressa, ma la ricerca marcatamente locale. Un esempio può essere la chiave “pizzeria”.
Chi la digita sta chiaramente cercando una pizzeria nelle vicinanze, e pensa a quanta visibilità potresti avere con una buona Local SEO se riuscissi ad essere primo per “pizzeria”.
Ora che abbiamo chiarificato a grandi linee cosa intendiamo quando parliamo di Local SEO vi starete chiedendo come mai è così importante e perché non basta affidarsi alla SEO classica, scopriamolo insieme.
Perchè la local SEO è così improtante
Come detto se siete un’attività che lavora a stretto contatto con le persone e che opera in un’area geografica ben circoscritta una buona campagna local SEO è fondamentale.
Secondo alcuni dati raccolti dal sito Think With Google le ricerche effettuate nel motore di ricerca che vengono accompagnate dalla dicitura “near me” che in italiano si traduce con “nelle mie vicinanze” sono in repentino aumento.
In questi casi, quindi, l’utente sta richiedendo al motore di effettuare una ricerca tenendo conto della sua posizione geografica che viene rilevata dal dispositivo attraverso i sistemi di localizzazione GPS.
Diciamo che è l’equivalente di accompagnare la keyword con il nome della località, anche se nel caso dell’utilizzo di “near me” i risultati saranno ancora più precisi. Si evince dunque la necessità di rendere consapevole il motore di ricerca della nostra posizione geografica e della nostra area di competenza, per far si di venir proposti ad un utente che effettua una ricerca nelle nostre zone, aumentando dunque l’affluenza di clientela.
Bypassare i servizi proposti da terzi
Ai fini di ottenere una buona pubblicizzazione può essere opportuno apparire su piattaforme come “TripAdvisor” che ci consentono in un certo senso di mettere in vetrina la nostra attività.
Il rovescio della medaglia è che su qualsiasi prenotazione venga effettuata queste piattaforme prelevano una certa percentuale, facendo apparire tra i primi risultati il nostro sito, invece, la prenotazione sarà diretta e non necessiteremo di pagare nessuna percentuale ad un terzo.
In conclusione
Con lo sviluppo delle tecnologie di geolocalizzazione e di ricerca oggi avere una buona local SEO è importantissimo, quelli che vi abbiamo elencato sono solo alcuni vantaggi che apporta, non lasciatevi sfuggire l’opportunità di ottenere un miglior posizionamento tramite alcuni semplici accorgimenti durante la realizzazione delle vostre pagine e dei vostri contenuti.