Ottimizzare il sito web in ottica Seo, perché è importante?
Articolo a cura di Alessia Martalò – Consulente SEO a Milano
Una azienda o un freelance che vuole aumentare il numero dei clienti e il fatturato, deve essere presente online. Ma non basta solo avere un bel sito user-friendly, ricco di contenuti e accattivante perché, per avere successo, deve essere anche ottimizzato in ottica SEO e indicizzato.
Se un sito appare nella prima pagina su Google, significa poter raggiungere molte persone ed essere autorevoli agli occhi dell’utente. Pochissime persone si spingono oltre e cliccano sulla seconda pagina dei risultati: se il sito non è visibile, indicizzato, ottimizzato e ricco di informazioni utili le possibilità di raggiungere gli obiettivi preposti sono pari allo zero.
Ma come si può fare per ottenere tutto questo? Scopriamo insieme tutto quello che c’è da sapere.
Che cosa vuol dire SEO
Il SEO (Search Engine Optimization) racchiude tutte le strategie studiate e messe a punto per ottimizzare un sito e ottenere il posizionamento nella prima pagina del motore di ricerca (risultati non a pagamento).
Oggi gli utenti sono abituati a cercare qualsiasi cosa sul web digitando a volte anche una sola parola chiave. Cliccando su “cerca”, si visualizzano i primi risultati e si clicca sul sito che sembra essere quello giusto, per ottenere un determinato prodotto/servizio.
Per chi cerca è tutto molto facile, ma è nel backstage che si fa il vero lavoro e bisogna anche farlo per bene. Il processo di ricerca attua un meccanismo – algoritmo – che permette a Google di selezionare tra i siti web più autorevoli nel mondo con contenuti pertinenti alla parola chiave immessa. Le regole che stabiliscono quali saranno i contenuti visualizzati definiscono il SEO.
Ottimizzare una pagina web significa studiare una strategia e delle parole chiave per rendere i contenuti adatti all’algoritmo. Più si seguiranno le regole e migliore sarà la posizione all’interno del motore di ricerca.
È importante ottimizzare un sito con il SEO?
Come già accennato, avere un bel sito non è sufficiente per essere visibile agli occhi di Google e degli utenti. La prima cosa da fare è rivolgersi ad un professionista del settore in grado di analizzare il sito e ottimizzarlo in ottica SEO.
Sono tutte azioni e strumenti necessari per:
- Migliorare il posizionamento del brand
- Aumentare il traffico al sito con nuovi utenti
- Farsi conoscere da nuovi clienti, fornitori, utenti privati
- Superare i competitors posizionandosi sopra di loro durante le ricerche
Gli esperti del settore utilizzeranno delle parole chiave e svilupperanno una strategia SEO a seconda del sito e dell’obiettivo da raggiungere. Si può indicizzare tutto il sito o una pagina in particolare, facendo in modo che le parole cercate dall’utente corrispondano a quelle che sono presenti all’interno del contenuto.
Ottimizzare un testo vuol dire essere a conoscenza di quello che gli utenti desiderano, aggiungendo immagini coerenti (poco pesanti e con una descrizione corretta). Ma non è tutto, ci sono quattro parametri da valutare per fare in modo che il sito si posizioni ai primi posti:
- Autorità del sito che viene evidenziata con un punteggio da 1 100 assegnato da Google;
- Velocità del sito, infatti i tempi lunghi di caricamento fanno letteralmente perdere la pazienza agli utenti. Anche in questo caso è bene adottare una strategia ad hoc per rendere il caricamento delle pagine più leggero;
- Avere una SiteMap, ovvero sito e contenuti ben organizzati;
- Parole chiave strategiche adottate.